돈 안드는 마케팅 리서치 어떻게 할 것인가(Guerrilla Marketing Research)

돈 안 드는 마케팅 리서치 어떻게 할 것인가 - 6점 로버트 J. 케이든 지음, 박선령 옮김/거름

시장 조사에 관한 필드 매뉴얼. 다른 관련 서적을 본 적이 없기 때문에 얼마나 훌륭한 책인지(혹은 얼마나 엉터리 책인지) 판단하기는 힘듭니다만, 다만 국내외의 리서치 컴퍼니 40개 정도의 홈페이지에 올라와있는 글들을 살펴본 결과 꼭 필요한 내용의 90% 정도는 담겨있지 않을까 추정합니다. 매뉴얼 류라서 매우 따분합니다. 돈 안 든다는 뜻은 억대가 아니라 천만 원대 라는 뜻입니다. 일부 스스로 발 품팔고, 기름기 빼고, 꼭 필요한 만큼 전문가에게 의뢰하면 그렇다는 뜻입니다. 대충 들어본 내용들이 많지만 실제 숫자들이 평소 생각했던 것과는 다르더군요. 역자는 국내 상황에 대한 각주도 달아주는 친절을 베풉니다.