넛지(Nudge)

리처드 H. 탈러, 카스 R. 선스타인 지음, 안진환 옮김, 최정규 해제/리더스북

“선택 설계”란 사람들이 결정을 내리는 배경이 되는 ‘정황이나 맥락’을 만드는 일이라고 합니다. 가령 구내 식당에서 반찬의 배치를 바꾸는 것만으로 반찬 별 소비의 패턴을 바꿀 수 있다고 합니다. “넛지” 란 이런 경우처럼 개개인의 선택의 기회를 해치지 않으면서도 특별한 의사가 없는 사람들의 선택을 특정한 방향으로 유도하는 가벼운 트릭들을 뜻합니다. 이런 트릭을 어떤 식으로 사용할 것인가라는 측면에서 저자들은 “자유주의적 개입주의”를 표방합니다. ‘자유주의적’이라는 단어는 선택의 자유를 유지하겠다는 뜻이고, ‘개입주의’는 넛지라는 도구를 활용하는데 적극적이라는 뜻입니다. 여러 가지 사례들을 통해 넛지가 활용되는 모습들을 보실 수 있습니다. 다만 제2부는 “돈”이라는 아주 흥미로운 제목을 달고 있지만 거의 미국의 금융을 다루고 있기 때문에 한국 독자에게는 많이 따분할 수 있습니다.