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	<title>오가네 &#187; 300 &#8211; 사회과학</title>
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	<description>어느 프로그래머의 책 읽기</description>
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		<title>넛지(Nudge)</title>
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		<pubDate>Fri, 25 Jun 2010 23:27:21 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Cass R. Sunstein]]></category>
		<category><![CDATA[Richard H. Thaler]]></category>

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		<description><![CDATA[








넛지 &#8211; 
리처드 H. 탈러, 카스 R. 선스타인 지음, 안진환 옮김, 최정규 해제/리더스북








“선택 설계”란 사람들이 결정을 내리는 배경이 되는 ‘정황이나 맥락’을 만드는 일이라고 합니다. 가령 구내 식당에서 반찬의 배치를 바꾸는 것만으로 반찬 별 소비의 패턴을 바꿀 수 있다고 합니다. “넛지” 란 이런 경우처럼 개개인의 선택의 기회를 해치지 않으면서도 특별한 의사가 없는 사람들의 선택을 특정한 방향으로 [...]]]></description>
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		<title>스위치(Switch)</title>
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		<pubDate>Sat, 05 Jun 2010 00:55:03 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Chip Heath]]></category>
		<category><![CDATA[Dan Heath]]></category>

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		<description><![CDATA[








스위치 &#8211; 
칩 히스 &#38; 댄 히스 지음, 안진환 옮김/웅진지식하우스(웅진닷컴)








“스틱!” 이라는 책에서 머리에 오래 기억되는 메시지들의 특징을 정리해줬던 히스 형제가 사람들의 행동에 변화를 도입하는 방법에 대해 멋진 이야기를 들려줍니다. 저자들이 제공하는 틀은 이성, 감성, 환경이라는 세가지 요소만을 갖는 아주 단순한 모델입니다. 물론 남들의 성공 사례를 흉내내기도 어렵고, 혹 그렇게 한다고 해도 성공하지 못하는 경우가 많을 [...]]]></description>
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		<title>왜 똑똑한 사람이 어리석은 결정을 내릴까? (Think Twice)</title>
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		<pubDate>Fri, 14 May 2010 14:07:44 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Michael Mauboussin]]></category>

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왜 똑똑한 사람이 어리석은 결정을 내릴까? &#8211; 
마이클 모부신 지음, 김정주 옮김/청림출판








왜 똑똑한 사람이 어리석은 결정을 내릴까요? 아마도 사실은 똑똑하지 않기 때문입니다. 사실 우리는 대부분 똑똑하지 않다는 표현보다는 보다는 멍청하다는 표현이 어울리는 때가 더 많습니다. 우리는 매 순간 어떤 결정들을 하면서 살아가고, 그 결과는 남은 시간 동안 감내해야만 합니다. 아주 심각한 결함이 없다면, 직관에 의존하는 [...]]]></description>
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		<title>스토리텔링 프레젠테이션(The 7-Slide Solution)</title>
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		<pubDate>Fri, 14 May 2010 13:22:03 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Paul J. Kelly]]></category>

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스토리텔링 프레젠테이션 &#8211; 
폴 J. 켈리 지음, 김경태.김창환 옮김/멘토르








7장의 슬라이드만으로 효과적인 프레젠테이션을 할 수 있다고 주장하고, 그 방법을 자세히 알려주는 책. 엄청나게 지겹다. 이 책은 7장의 슬라이드로 준비할 수 없었을까?
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		<title>거절할 수 없는 제안을 하라(I&#8217;ll Make You an Offer You Can&#8217;t Refuse)</title>
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		<pubDate>Wed, 10 Mar 2010 05:35:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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거절할 수 없는 제안을 하라 &#8211; 
마이클 프란지스 지음, 최정임 옮김/쌤앤파커스








&#8220;거절할 수 없는 제안을 하라&#8221; 라는 제목을 보면 무슨 생각이 떠오르십니까? 저는 &#8220;대부&#8221; 라는 영화에서 나오는 침실에 들여놓은 말머리가 떠오릅니다. 온화한 표정으로 점잖게 말하고 있지만 손에는 장전된 권총을 들고 있는 검은 정장의 사나이가 떠오르기도 하지요. 이 책의 저자가 전직 마피아 보스중의 하나라는 광고는 충분히 효과적입니다. [...]]]></description>
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		<title>지퍼에서 자동차까지(How Things Are Made)</title>
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		<pubDate>Wed, 10 Mar 2010 05:01:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Neil Schlager]]></category>
		<category><![CDATA[Sharon Rose]]></category>

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지퍼에서 자동차까지 &#8211; 
닐 슐라거.샤론 로즈 지음, 황정하 옮김/민음인








저는 저와 비슷한 부류의 사람들을 가리켜 &#8220;문자 중독증 환자&#8221; 라고 부릅니다. 무슨 이야기인고 하니 약병에 있는 글자 하나까지 모두 읽어보는 버릇을 가진 사람들 이야기 입니다. 눈에 띄거나 손에 잡히는 것들은 읽어야만 직성이 풀리고, 세상 모든 것들이 궁금한 인간들. 예.. 저 말고도 몇 명 더 알고 있습니다.
이 책의 [...]]]></description>
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		<title>슈퍼 괴짜경제학(SuperFreakonomics)</title>
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		<pubDate>Mon, 15 Feb 2010 13:19:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Stephen J. Dubner]]></category>
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슈퍼 괴짜경제학 &#8211; 
스티븐 레빗 지음, 안진환 옮김/웅진지식하우스(웅진닷컴)








괴짜경제학(Freakonomics)의 콤비가 돌아왔습니다. 제목은 좀 더 슈퍼(Super)한 이야기들을 들고 왔다고 주장합니다. 그리고 그 주장은 상당수준 사실입니다. 우선 좀 더 논쟁적인 주제들을 다루고 있고, 좀 더 긴 호흡의 논증들을 제공합니다. 지구온난화에 관한 이야기로 세상을 시끄럽게 하기도 하고, 읽다 보면 “도대체 어디로 가려고 이런 이야기를 꺼내는 거지?” 하는 순간들이 자주 [...]]]></description>
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		<title>오픈 비즈니스 모델(Open Business Model)</title>
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		<pubDate>Sun, 31 Jan 2010 12:59:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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오픈 비즈니스 모델 &#8211; 
헨리 체스브로 지음, 김병조 외 옮김/플래닛








원래, 같은 저자의 전작 “오픈 이노베이션(Open Innovation)”이라는 책을 먼저 보려고 했으나, 어쩌다 보니 이 책부터 손대게 되었습니다. “혁신(Innovation)”에 관한 이야기라는 것은 둘 다 마찬가지 입니다만, 이 책은 혁신의 개방을 비즈니스모델에 내장시킨다는 측면에서, 보다 구현에 집중하고 있다고 보여집니다. 물론 이런 비교는 전작을 읽지 않은 상태에서 내리고 있는 [...]]]></description>
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		<title>1등 브랜드와 싸워 이기는 전략(Eating The Big Fish)</title>
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		<pubDate>Fri, 08 Jan 2010 13:37:33 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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1등 브랜드와 싸워 이기는 전략 &#8211; 
애덤 모건 지음, 인피니트그룹 옮김/김앤김북스








브랜드 마케팅에 관한 책입니다. 시장을 지배하고 있는 1등 브랜드가 아닌, 2등 또는 그 이하에 자리매김하고 있는 도전자 브랜드들이 취해야 하는 전략에 대해 분석합니다. 어떤 분야건 1등과 동일한 전략을 사용할 경우, 도전자 브랜드는 규모에 비례하는 수준 이상으로 불리하며, 1등이 누리고 있는 이익을 더욱 공고히 해줄 뿐입니다. [...]]]></description>
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		<title>프로블로거(ProBlogger)</title>
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		<pubDate>Sat, 19 Dec 2009 06:17:14 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Chris Garrett]]></category>
		<category><![CDATA[Darren Rowse]]></category>

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프로블로거 &#8211; 
대런 로우즈.크리스 개럿 지음, 우성섭 옮김/e비즈북스








블로그로 돈 버는 법을 가르쳐준다는 부제 때문에 이 책을 고를 수도 있겠지만, 단지 블로그를 요령 있게 운영하는 법을 찾는 분들도 볼만한 내용들이 있습니다. 아니면 블로그가 어느 정도 미디어로 정착했는지 알고 싶으신 분들에게도 도움이 될 듯 싶습니다. 사실 신문이나 잡지에 기고하는 분들처럼 블로그에 돈을 받고 기고하는 문화를 아직 국내에서 [...]]]></description>
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		<title>인터넷세상과 평판의 미래(The Future of Reputation)</title>
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		<pubDate>Sun, 29 Nov 2009 10:53:07 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[법(Law)]]></category>
		<category><![CDATA[Daniel J. Solove]]></category>

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인터넷세상과 평판의 미래 &#8211; 
다니엘 솔로브 지음, 이승훈 옮김/비즈니스맵








지하철에서 애완견의 똥 때문에 승객들과 다투다가 유명세를 치른 “개똥녀”사건으로 시작합니다. 한국뿐만 아니라 국제적인 이슈로 발전한 줄은 처음 알았습니다. 전 세계에 사진과 신상명세가 돌아다니고, 결국 다니던 학교도 그만뒀다고 합니다. 욕을 먹을만한 짓을 한 것은 맞습니다만, 그 처벌의 수위는 지나칩니다.
법학 교수라는 배경을 갖고 있는 저자가 이 책을 통해 살피고자 [...]]]></description>
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		<title>내 인생의 첫 책쓰기</title>
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		<pubDate>Wed, 18 Nov 2009 15:29:15 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[800 - 문학]]></category>

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내 인생의 첫 책쓰기 &#8211; 
오병곤.홍승완 지음/위즈덤하우스








생각보다 나쁘지 않습니다. 책을 읽은 후의 감상치고는 좀 고약합니다만, 망설이다 후딱 읽어버리자고 시작한 책이라 그렇습니다. 자기 이름이 인쇄된 책을 하나 갖고 있다는 것, 꽤 매력적인 일입니다. 책을 쓰지 않으면 안될 이유가 적혀있지는 않을까 하고 집어봅니다. 저자들의 집필의도도 그런 것 같습니다. 일단 책 제목으로 눈길을 끈 후, 책을 한 권 [...]]]></description>
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		<title>집단지성이란 무엇인가(We-Think)</title>
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		<pubDate>Sat, 14 Nov 2009 15:01:25 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[사람(People)]]></category>
		<category><![CDATA[Charles Leadbeater]]></category>

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집단지성이란 무엇인가 &#8211; 
찰스 리드비터 지음, 이순희 옮김/21세기북스(북이십일)








집단 지성이라는 용어는 좀 혼란스러운 측면이 있습니다. 일단 ‘집단’으로 번역되는 용어들에 Collective, Collaborative, Mass등이 있고, ‘지성’으로 번역되는 용어들로는 Intelligence, Think가 있습니다. 가장 많이 쓰이는 용어는 Collective Intelligence 인데 일반적으로 좀 더 시야가 좁고 전체적인 전략을 갖고 있지 않은 제한 지능들이 집합적으로 반응하고 기능할 때, 지능으로 해석될 수 있는 [...]]]></description>
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		<title>전략의 탄생(The Art of Strategy)</title>
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		<pubDate>Sun, 18 Oct 2009 14:25:51 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Avinash K. Dixit]]></category>
		<category><![CDATA[Barry J. Nalebuff]]></category>
		<category><![CDATA[Game Theory]]></category>

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전략의 탄생 &#8211; 
배리 네일버프, 애비너시 딕시트 지음, 이건식 옮김/쌤앤파커스








보통을 훌쩍 넘어서는 게임이론 관련 서적 하나 추가합니다. 책은 입문자가 금방 나가 떨어질 만큼 어렵지도 않고, 곧 시시해서 덮어버리지도 않을 만큼 자극적이기도 합니다. 경제 경영서로 소개되는 것 같은데, 골프 치시느라 바쁘신 사장님들이 읽을 책은 아닌 것 같습니다.
만만하지 않은 분량 내내 흥미를 잃지 않게 만드는 사례들과, 가끔 [...]]]></description>
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		<title>발칙한 경제학(More Sex is Safer Sex)</title>
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		<pubDate>Tue, 29 Sep 2009 12:22:38 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
				<category><![CDATA[300 - 사회과학]]></category>
		<category><![CDATA[Steven E. Landsburg]]></category>

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발칙한 경제학 &#8211; 
스티븐 랜즈버그 지음, 이무열 옮김/웅진지식하우스(웅진닷컴)








제가 퍼즐북이라고 부르는 부류의 책입니다. 몇 가지 흥미로운 질문을 던진 후에, 이리 따지고 저리 파 해쳐서, 때로 결론을 내기도 하고, 더 많은 경우에 다른 질문을 내놓는 것으로 끝나는 형식을 취합니다. 이 책은 주로 결론을 내는 쪽입니다. 생각의 도구는 경제학의 기초를 이루는 비용-편익 분석이지요. 다루는 문제들이 흥미롭기도 하고, 그 [...]]]></description>
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		<title>미디어 모노폴리(The New Media Monopoly)</title>
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		<pubDate>Thu, 24 Sep 2009 05:35:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Ben H. Bagdikian]]></category>

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미디어 모노폴리 &#8211; 
벤 H. 바그디키언 지음, 정연구.송정은 옮김/프로메테우스








미디어에 자본주의의 논리가 파고듦에 따라, 집요한 이윤 추구 전략으로 승리한 몇몇 거대 미디어들로 통합되고 말았다. 신문, 잡지, 라디오, TV뿐만 아니라 책, 영화, 비디오, 학술지 등의 영역도 그들의 영향하에 놓이게 되었고, 점차 경쟁 보다는 안정적인 독점을 공고히 하는 방향으로 나아가고 있다. 미디어의 독점은 그들의 주 수입원인 광고주들과의 관계 [...]]]></description>
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		<title>괴짜사회학(Gang Leader for a Day)</title>
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		<pubDate>Tue, 11 Aug 2009 09:02:48 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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괴짜사회학 &#8211; 
수디르 벤카테시 지음, 김영선 옮김/김영사








&#8220;괴짜 경제학&#8221; 이라는 책을 보면 &#8220;마약 판매상은 왜 어머니와 함께 사는 걸까?&#8221; 라는 글이 들어있습니다. 벤카테시라는 시카고 대학 사회학 박사과정학생이 학교 근처의 흑인 빈민가에서 갱들과 어울리며 광범위한 자료를 수집하고, 이 자료를 바탕으로 저자 레빗과 함께 경제적인 분석을 제시하는 내용인데, 아주 흥미로운 결론들을 담고 있습니다. 그런데 오늘 우리의 호기심을 자극하는 [...]]]></description>
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		<title>운동화 전쟁(Drei Streifen gegen Puma)</title>
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		<pubDate>Fri, 07 Aug 2009 10:00:23 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[Barbara Smit]]></category>

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운동화 전쟁 &#8211; 
바바라 스미트 지음, 김하락 옮김/랜덤하우스코리아








독일어 원서의 제목은 &#8220;Drei Streifen gegen Puma&#8221; 로 대충 번역해 보면 &#8220;세 줄 대 푸마&#8221; 가 된다. 세 줄 로고를 사용하는 아디다스와 푸마에 관한 이야기라는 것인데, 한국어 번역에서는 영어 번역서의 제목 &#8220;Sneaker Wars&#8221; 를 차용하고 살짝 나이키를 집어넣었지만 나이키에 관한 이야기는 그리 자세히 다뤄지지 않습니다.
현재 시장을 주도하는 브랜드도 [...]]]></description>
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		<title>성공한 사람에게 듣는 망하는 비법</title>
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		<pubDate>Fri, 24 Jul 2009 09:13:05 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Donald R. Keough]]></category>
		<category><![CDATA[The Ten Commandments for Business Failure]]></category>

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실패하는 사람들의 10가지 습관 &#8211; 
도널드 R. 키오 지음, 김원옥 옮김/더난출판사








망하고 싶으면 모험을 중단하고, 입장을 절대 바꾸지 않으며, 자기자신을 외부와 격리시키고, 한 치의 오류도 없는 사람인 척 하며, 법은 적당하게만 지키고, 생각할 시간을 갖지 말며, 전문가와 외부 컨설턴트를 무조건 믿고, 관료주의를 사랑하며, 헷갈리는 메시지를 전달하고, 미래를 두려워하라.
 코카콜라의 사장을 역임했고, 버크셔해서웨이에서 워렌 버핏과 함께 일하는 키오가 [...]]]></description>
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		<title>분명함을 찾아서</title>
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		<pubDate>Mon, 22 Jun 2009 05:19:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>오가네</dc:creator>
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		<category><![CDATA[In Search of the Obvious]]></category>
		<category><![CDATA[Jack Trout]]></category>
		<category><![CDATA[마케팅 명쾌함으로 승부하라]]></category>

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마케팅, 명쾌함으로 승부하라 &#8211; 
잭 트라우트 지음, 김명철 옮김/비즈니스북스








가끔 광고를 보다 보면 고개가 갸우뚱 해지는 경우가 있습니다. 뭐지? 뭘 사라는 거야? 너 누구니? 또 웹사이트 기획에서 크리에이티브만 있을 뿐 비즈니스는 사라진 경우를 종종 봅니다. 예술 하시나요? 광고를 하거나 웹 사이트를 만들거나 마케팅 활동은 기본적으로 장사입니다. 이미지 광고 백날 해도 영업 실적으로 돌아오지 않으면 소용없습니다. 아무리 [...]]]></description>
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