오가네

넛지 –
리처드 H. 탈러, 카스 R. 선스타인 지음, 안진환 옮김, 최정규 해제/리더스북

“선택 설계”란 사람들이 결정을 내리는 배경이 되는 ‘정황이나 맥락’을 만드는 일이라고 합니다. 가령 구내 식당에서 반찬의 배치를 바꾸는 것만으로 반찬 별 소비의 패턴을 바꿀 수 있다고 합니다. “넛지” 란 이런 경우처럼 개개인의 선택의 기회를 해치지 않으면서도 특별한 의사가 없는 사람들의 선택을 특정한 방향으로 [...]

스위치 –
칩 히스 & 댄 히스 지음, 안진환 옮김/웅진지식하우스(웅진닷컴)

“스틱!” 이라는 책에서 머리에 오래 기억되는 메시지들의 특징을 정리해줬던 히스 형제가 사람들의 행동에 변화를 도입하는 방법에 대해 멋진 이야기를 들려줍니다. 저자들이 제공하는 틀은 이성, 감성, 환경이라는 세가지 요소만을 갖는 아주 단순한 모델입니다. 물론 남들의 성공 사례를 흉내내기도 어렵고, 혹 그렇게 한다고 해도 성공하지 못하는 경우가 많을 [...]

왜 똑똑한 사람이 어리석은 결정을 내릴까? –
마이클 모부신 지음, 김정주 옮김/청림출판

왜 똑똑한 사람이 어리석은 결정을 내릴까요? 아마도 사실은 똑똑하지 않기 때문입니다. 사실 우리는 대부분 똑똑하지 않다는 표현보다는 보다는 멍청하다는 표현이 어울리는 때가 더 많습니다. 우리는 매 순간 어떤 결정들을 하면서 살아가고, 그 결과는 남은 시간 동안 감내해야만 합니다. 아주 심각한 결함이 없다면, 직관에 의존하는 [...]

스토리텔링 프레젠테이션 –
폴 J. 켈리 지음, 김경태.김창환 옮김/멘토르

7장의 슬라이드만으로 효과적인 프레젠테이션을 할 수 있다고 주장하고, 그 방법을 자세히 알려주는 책. 엄청나게 지겹다. 이 책은 7장의 슬라이드로 준비할 수 없었을까?

거절할 수 없는 제안을 하라 –
마이클 프란지스 지음, 최정임 옮김/쌤앤파커스

“거절할 수 없는 제안을 하라” 라는 제목을 보면 무슨 생각이 떠오르십니까? 저는 “대부” 라는 영화에서 나오는 침실에 들여놓은 말머리가 떠오릅니다. 온화한 표정으로 점잖게 말하고 있지만 손에는 장전된 권총을 들고 있는 검은 정장의 사나이가 떠오르기도 하지요. 이 책의 저자가 전직 마피아 보스중의 하나라는 광고는 충분히 효과적입니다. [...]

지퍼에서 자동차까지 –
닐 슐라거.샤론 로즈 지음, 황정하 옮김/민음인

저는 저와 비슷한 부류의 사람들을 가리켜 “문자 중독증 환자” 라고 부릅니다. 무슨 이야기인고 하니 약병에 있는 글자 하나까지 모두 읽어보는 버릇을 가진 사람들 이야기 입니다. 눈에 띄거나 손에 잡히는 것들은 읽어야만 직성이 풀리고, 세상 모든 것들이 궁금한 인간들. 예.. 저 말고도 몇 명 더 알고 있습니다.
이 책의 [...]

슈퍼 괴짜경제학 –
스티븐 레빗 지음, 안진환 옮김/웅진지식하우스(웅진닷컴)

괴짜경제학(Freakonomics)의 콤비가 돌아왔습니다. 제목은 좀 더 슈퍼(Super)한 이야기들을 들고 왔다고 주장합니다. 그리고 그 주장은 상당수준 사실입니다. 우선 좀 더 논쟁적인 주제들을 다루고 있고, 좀 더 긴 호흡의 논증들을 제공합니다. 지구온난화에 관한 이야기로 세상을 시끄럽게 하기도 하고, 읽다 보면 “도대체 어디로 가려고 이런 이야기를 꺼내는 거지?” 하는 순간들이 자주 [...]

오픈 비즈니스 모델 –
헨리 체스브로 지음, 김병조 외 옮김/플래닛

원래, 같은 저자의 전작 “오픈 이노베이션(Open Innovation)”이라는 책을 먼저 보려고 했으나, 어쩌다 보니 이 책부터 손대게 되었습니다. “혁신(Innovation)”에 관한 이야기라는 것은 둘 다 마찬가지 입니다만, 이 책은 혁신의 개방을 비즈니스모델에 내장시킨다는 측면에서, 보다 구현에 집중하고 있다고 보여집니다. 물론 이런 비교는 전작을 읽지 않은 상태에서 내리고 있는 [...]

1등 브랜드와 싸워 이기는 전략 –
애덤 모건 지음, 인피니트그룹 옮김/김앤김북스

브랜드 마케팅에 관한 책입니다. 시장을 지배하고 있는 1등 브랜드가 아닌, 2등 또는 그 이하에 자리매김하고 있는 도전자 브랜드들이 취해야 하는 전략에 대해 분석합니다. 어떤 분야건 1등과 동일한 전략을 사용할 경우, 도전자 브랜드는 규모에 비례하는 수준 이상으로 불리하며, 1등이 누리고 있는 이익을 더욱 공고히 해줄 뿐입니다. [...]

프로블로거 –
대런 로우즈.크리스 개럿 지음, 우성섭 옮김/e비즈북스

블로그로 돈 버는 법을 가르쳐준다는 부제 때문에 이 책을 고를 수도 있겠지만, 단지 블로그를 요령 있게 운영하는 법을 찾는 분들도 볼만한 내용들이 있습니다. 아니면 블로그가 어느 정도 미디어로 정착했는지 알고 싶으신 분들에게도 도움이 될 듯 싶습니다. 사실 신문이나 잡지에 기고하는 분들처럼 블로그에 돈을 받고 기고하는 문화를 아직 국내에서 [...]